Apple изо всех сил старается, чтобы Vision Pro не выглядел глупо

Эндрю Каннингем - 6 июня 2023 г., 20:22 UTC

Через несколько часов после вчерашней презентации долгожданного Vision Pro от Apple, Марк Гурман из Bloomberg (которому удалось сообщить о большинстве основных функций устройства за несколько месяцев до его запуска) заметил одну странность: ни один из рекламных видеороликов Apple или какие-либо кадры с выставки На полу действительно был изображен генеральный директор Apple Тим Кук или любой другой руководитель Apple в новом продукте, о котором они только что объявили.

Вся презентация отражала все, что изменилось в мероприятиях, посвященных продуктам Apple, со времен Стива Джобса — переход от выступлений на сцене к заранее записанным видео, сдвиг, который начался еще в эпоху Кука и был ускорен пандемией. Мы уже прошли мимо iPod в кармане или MacBook Air в манильском конверте — ближе всего к нам был этот снимок Кука, улыбающегося рядом с красивым демонстрационным устройством на стенде, сделанный после окончания презентации.

Но за последние 24 часа я заметил кое-что еще, поскольку первые практические впечатления были опубликованы различными изданиями (наши здесь). Насколько я могу судить, не существует реальных фотографий или видео какого-либо писателя или YouTube-блогера, носящего то, о чем они пишут или о чем пишут на YouTube. (Это было предварительным условием для практического использования гарнитуры.)

Один простой ответ? Эта штука не выйдет до 2024 года, и все еще может быть небольшая дистанция между гарнитурой, которую люди носят в заранее одобренных кадрах, и той, которую люди действительно могут надеть и опробовать.

Но столь же вероятно, что Apple изучила выпуск гарнитур AR и VR за последнее десятилетие и решила, что ей необходимо быть предельно осторожными в том, как гарнитура изображается и воспринимается, особенно в этот ранний период, прежде чем обычные люди смогут ее попробовать.

Гурман назвал решение Кука не носить гарнитуру «контролем мемов», и это хороший способ подумать об этом: Apple не хочет, чтобы Vision Pro стал изюминкой еще до того, как он выйдет за дверь. (Интернет будет мемировать то, что хочет, но Apple постарается.)

Apple не хочет, чтобы вездесущие фотографии бородатых парней с разинутым ртом стали основой ранних репортажей об Oculus Rift десять лет назад. Apple не хочет, чтобы Крейг Федериги скакал босиком по обложке журнала Time. Apple не хочет воссоздавать образ Марка Цукерберга, беспечно скользящего мимо аудитории ничего не обращающих внимания людей, привязанных к наушникам. Apple не хочет, чтобы ее собственная версия Роберта Скобла стояла в душе обнаженной, с мокрыми волосами, прилипшими к черепу, и кричала о своих Google Glass.

Первое впечатление не может напомнить эпизод «Черного зеркала» или невежественного типа из Кремниевой долины. Гарнитура не может быть нишевой, не может быть некрутой. Apple хочет показать симпатичных составных людей, использующих гарнитуры в повседневных ситуациях, в то время как люди вокруг них продолжают жить своей обычной жизнью, пытаясь воплотить эту реальность в жизнь, изображая ее снова и снова. Если смотреть за пределами предварительно одобренного рекламного видео или изображения, гарнитура совершенно бестелесна, как на фотографии Кука, блестящая, футуристическая и чистая, завидная безделушка.

Если Vision Pro в конечном итоге добьется успеха, то отчасти это произойдет отчасти потому, что Apple сделает то, что у нее получается лучше всего: выберет впечатляющую, но несовершенную точку входа для новой категории продуктов и будет неустанно повторять итерации, пока устройство не станет лучшей версией исходной концепции. Более того, это произойдет потому, что Apple ввела норму привязывать к вашему лицу блестящий кирпич из хрома и стекла.

Это может быть подъем в гору или ходьба по канату (любую метафору трудности или опасности, которую вы хотите использовать). Момент, когда Apple изобразила человека, использующего Vision Pro для съемки дня рождения своего ребенка, похоже, вызвал особенно неприятный отклик у скептиков, использующих гарнитуру. Помимо того, что я никогда не мог себе представить, что делаю в реальной жизни (у меня почти 4-летний ребенок, и организация вечеринки по случаю дня рождения ребенка — это многочасовой вихрь сортировки нескольких маленьких детей, неудачных тортов и различных взрослых друзья, члены семьи и родственники мужа; если бы я сидел за столом, привязанный к гарнитуре, меня бы просто убили), я сразу отшатываюсь от этого образа в духе «разве мы уже не проводим слишком много времени со своими экраны», чего Apple, похоже, пытается избежать.